在社交媒体上,具有持续输出优质内容能力的各类达人,是品牌方需要重点考虑的合作对象,尤其在小红书这个内容分享社区。作为品牌方,应该找到与自己品牌匹配度最高的红人,再通过正确的内容布局,才能让品牌在小红书上“有效”的转化!对于品牌广告主来说,由于缺乏各行业各种类筛选范围、缺少历史合作数据而难以发现合作优势、相似账号较多,缺少信息比对等因素,导致在品牌投在放前,存在着“选号难”的问题,那么,品牌广告主应该如何通过小红书数据分析全方位评估KOL,从而挑选合适的优质达人?

小红书-榜单找号

爱点击iFans拥有独家商业红人活跃榜/新晋榜,通过各行业品牌合作笔记的阅读量找到适合自己的KOL,点击红人榜单即可查看不同行业、地区、账号类型的综合影响力榜、粉丝榜、涨粉榜、掉粉榜等,了解最新达人榜单!

小红书-红人搜索

通过爱点击iFans平台中的红人版-红人趋势-红人查询,可以进行达人搜索和筛选,筛选功能可以通过分类查找红人,小红书博主在发布笔记后会被小红书系统根据文章内容打上标签,从而对账号打上标签进行分类。品牌在选择达人进行投放时,根据品牌所在行业与达人标签进行匹配,在投放时少走弯路。爱点击iFans红人查询功能可以根据红人行业分类查看不同分类的红人;

通过多标签筛选的形式进行查询,例如选择护肤类,粉丝量10~50万的KOL,可以筛选出以下红人。在这里我们可以看到达人的基本数据,包括是否开通直播、标签、粉丝量、商业笔记数、阅读量、互动量等,为寻找合适达人提供基本的数据支持。

小红书-达人分析

以小红书KOL“肉雯”为例,搜索后即可对她的小红书相关数据进行分析。从下图可以看出“肉雯”的总粉丝量为191.35万,总笔记730篇,其中商业笔记96篇,总点赞量219.77万,总收藏量165.46万,总分享量13.89万,总评论量23.25万;另外,我们还可以看到“肉雯”近8篇商业笔记的平均阅读量、平均赞藏量,以及图文CPE、视频CPE等,达人的“个人资料”一目了然。

进一步,我们可以通过粉丝分析、直播分析、笔记分析、品牌合作分析、所有笔记展示,多方面数据,综合评估达人账号质量。通过粉丝分析,查看该红人在近30天、半年、一定时间周期内的粉丝变化趋势(总量、增量),可以作为红人近期热度的参考。

投达人也就是投粉丝,及时了解粉丝的兴趣分布及地域分布,查看粉丝的关注焦点,分析达人的粉丝区域,判断粉丝是否符合投放需求。我们看到达人“肉雯”近30天、近半年粉丝量是逐步上涨的,另外,可以看到该达人的直播数据,平均单场观看人数9.15万,平均直播时长8.57h,互动率19.9%,通过直播数据趋势,我们可以看到“肉雯”大概每十天会直播一次。

从带货数据来看,“肉雯”近90天有带货成交的直播场次数有7场,平均单场直播带货直播卖出53件商品,商品点击率33.5%,平均客单价324元,主要带货品类以美妆/个护为主。

通过直播分析的直播数据、带货数据、粉丝互动以及直播商品等数据,可以较准确的评估该场直播的带货情况。再结合达人详情里的直播分析和直播记录,就可以全方面评估直播达人的带货能力。

查看该红人所合作过的品牌,包括相关品牌下的品牌贡献占比(商业笔记贡献、粉丝覆盖贡献、粉丝互动贡献),还可查看互动趋势与品牌笔记,分析本品或竞品投放该红人的投放效果。查询到当前红人最近合作品牌,避免竞品冲突、品类冲突致使投放后效果不够好。

查看该红人发布的笔记类型(图文笔记、视频笔记)、笔记数据,查看不同笔记类型下的互动情况,便于品牌宏观分析,做投放时选择合适的投放内容!基于对笔记互动数据观察分析,再从一定周期内笔记发布量入手,借此评估出该红人是否具备持续输出高质量内容的能力。

可查看与该红人相同行业分类下,ifans红人指数、报价相近的红人,品牌在选达人时有了更多的可参考范围。

小红书-红人对比

添加KOL账号可进行红人基础信息对比、运营数据对比、粉丝画像对比、品牌数据对比,也可导出红人对比报告,可直观对比红人的品牌合作情况、粉丝画像和互动情况。

可查看对比红人在一定时间段内(近30天、近半年、自定义)粉丝的总量、增量趋势对比、近8篇商业笔记互动率、点赞、收藏、评论、分享、阅读趋势对比、笔记发布总量趋势对比。

通过“红人对比”,将选择对比的红人在粉丝质量、数据表现上进行对比,可以更直观地查看自身与对标红人的差异点,通过内容、传播和运营等来强化自身优势。

iFans拥有着独家的商业红人活跃榜、新晋榜,助力通过榜单找到优质红人,可以通过排行榜、筛选、搜索等多种方式精准找出kol,查看其个人信息、粉丝变化、作品数据和品牌合作数据。首创CPM、CPE等性价比衡量指标,从各种维度的数据可视化分析,从总量、增量、平均、趋势变化等全面分析洞察,形成数据对比,挑选最适合的KOL。